Sur le devant de la Zen…. 

"Hydra Zen Nuit" de Lancôme, "Brume Spa Relax" de Décléor, Gamme Lisciaire de Menard Cosmetics", "Bain délice relaxant" de Payot…Les produits Zen sont dans l'air du temps et envahissent depuis quelques temps les linéaires beauté des magasins. 

Produits phares des marques les plus prestigieuses comme de celles plus bas de gamme, ces derniers nouveau-nés allient pour notre plus grand plaisir, relaxation et bien-être pour nous permettre d'oublier momentanément stress et tracas qui asphyxient notre vie quotidienne. Là est leur principal objectif. 

Ensuite, c'est qu'une question de forme: Certains reposent sur des principes d'aromacologie[1]: "Aromatonic" de Lancôme, "Relaxing Elixir" de Clarita, "Aqua relax" de Biotherm… Et d'autres promettent de lutter contre les effets dévastateurs qu'ont sur la peau stress et pollution - Re-oxygen Emulsion" de Lancaster, "Lod" de Dior ou encore "Thekoa" de Lierac … en apportant fraîcheur, pureté et oxygénation à la peau.

Les plus fortunées d'entre nous pourront se rendre dans les nouveaux spas dédiés au bien-être - "Les 5 mondes", "Klapp avenir"… ; spas dans lesquels la relaxation passe par le corps mais aussi par l'esprit.

 Zen signifie méditation en japonais et c'est d'ailleurs en Extrême-Orient que l'on retrouve les prémisses de cette philosophie.

Car la Zen attitude est avant tout un état d'esprit, une manière d'être et de penser initiée en Inde par les Bouddhas il y a deçà 2 500 ans…

 Conquis par ce nouveau bien-être qui concilie l'harmonie corporelle et mentale, les consommateurs occidentaux ont trouvé en ces produits relaxants un moyen de s'échapper, l'espace de quelques instants, à ce monde fait de stress et d'obligations; un monde où le JT du 20h nous retrace constamment les catastrophes des dernières 24 heures…

 La commercialisation de la zen attitude est une véritable mine d'or pour les marques qui n'hésitent pas à exploiter sans commune mesure cette nouvelle tendance, au risque, on le devine, de lasser les consommateurs. 

Mais la zen attitude n'a pas touché seulement le rayon hygiène beauté des départment stores. Pour ne citer que quelques exemples, le secteur de la mode a crée un nouveau tissu "Relax", le marché des senteurs et encens explose avec les "Zen line", les livres sur le sujet sont dans toutes les librairies qui se respectent -"Zen et bien-être", "365 jours Zen"…- et même pour les produits pour lesquels aucun rapport apparent ne s'établit (vins, jeux vidéos, …), le créneau a été également pris. 

Exploité, surexploité, le Zen perd petit à petit de son essence et de sa profondeur et s'éloigne de plus en plus de ses véritables sources.

Mais si on pousse le raisonnement un peu plus loin, on s'aperçoit de toute évidence  que la commercialisation même de produits zen est une absurdité. Comment peut-on en effet promouvoir des produits basés sur une philosophie dont la principale ligne de conduite repose des notions telles que le dénuement et la destitution de tout objet matériel???

Géraldine ARNAL

Mastère Spécialisé "Marketing and Commercial Communication"

Ecole Supérieure de Commerce Toulouse